揭开网络营销变化的真相

标签: | 作者:admin | VISITORS: | 来源:广州启盛网络
13
Jun
2019

最近一段时间以来,小编一直在整理有关网络营销的资料。发现今年的情况与去年就发生了较大的变化,客户采取的营销模式也开始变得多元化了。由此可见,网络营销的模式是随着用户的消费习惯,搜索习惯及上网习惯的改变而随着改变。营销就是产品如何满足消费者需求的一个过程。明年的形式将会怎样?这也是启盛网络关注的一个动向。
 
根据目前所有的市场信息来看,明年的网络营销模式会随着人工智能,大数据及云计算的深度应用,各大互联网平台公司将会在各自的领域里继续布局流量的来源及加大平台的技术应用。不但是保持C端的稳中有升,而且会加大在B端的大规模投入。那么,明年的网络营销趋势将会在技术上必将会有大变化,营销的方式也会根据技术的改变而做出相应的调整。
 
网络营销是一场关于技术与营销融合的科学与艺术。相辅相成,互相作用。由于互联网技术的日新月异,对于传统营销来说,带来了革命性的变化。以前的营销理论与实践,都将根据互联网技术的改变而做出相应的改变。其中最明显的一个变化是消费者真正主宰了市场,这给很多传统企业带来了很大的不适应性,造就了现在网络营销的局面是喜忧参半。不管是企业愿不愿意进行互联网转型,时代的发展潮流已经是滚滚向前,这个时代想要抛弃谁,是连一声再见都不会说的。这不是时代的原因,这是企业必须面对的一个现实,再不改变,只能是随波逐流,等待的结果会是怎样,可想而知。如果你无法改变环境,那就先从改变自己开始。航聚在与客户多次的互动中也深刻感受到了变化所带来的影响。原来的网站+SEO效果忽上忽下,原来的网站+SEM投放效果忽左忽右,原来的网站+整合营销由于内容的更新速度慢,媒体渠道更加多元化,分散了原来的聚合的力量,这些都出现在搜索引擎营销上的改变。毕竟航聚的客户大多是B端的企业,在搜索引擎的营销上选择的比重大些。电商平台的改变更是一日千里,除了平台规则不断在进化,连电商的网络营销也出现了较大的改变,随着新技术的运用,SEO+SEM+CPS+CPM的营销模式在原来的基础上更加进化,让电商们也是经常束手无策。


 
随着数字技术在网络营销的使用,特别是人工智能,大数据及云计算的应用,使得网络营销模式出现了新变化。例如原来的内容生产在大部分的环节开始使用人工智能审核,大大提高了效率,更多的人加入到自媒体行列中来,于是,竞争随之加大,就像现在大多数企业在线上一样,造成了竞争加剧的局面,而消费者又有主动权与发言权,这个时候比拼的不光是品牌,品质,产品,实力,而是比拼谁能与自己的用户打成一片,保持很好的互动及联系,才能有明显的网络营销转化。大数据与云计算应该说是现在移动APP根据用户画像及喜好而带来的个性化推荐的基础,没有这两项技术的应用,DSP与信息流也不会在2018年出现爆发的局面。APP平台的个性化推荐,给用户带来了极佳的体验感及精准化,实现了真正从用户的角度考虑出发,就连广告也是原生的,只根据用户的兴趣推荐,用户有主动权来选择需要或是不需要,而且不会影响用户的决策过程。于是,网络营销出现了碎片化,个性化,场景化及社群化的局面,此时,网络营销的模式怎么能不改变呢?
 
如今,网络营销模式总得来说,应该是新4R模式,才能应对技术给网络营销带来革命性的变化。何为新4R?即是用户数字画像及识别(Recognize),传播触达受众(Reach),维护老客户并保持新客户增长(relationship)及销售转化(return)。网络营销根据现在技术应用的现状及用户市场的特征,采取这样的一个模式是比较符合当下的情况。数字精准用户画像是人工智能投入应用的结果。百度在SEM上已经投入了使用,可以根据产品的使用者精准画出年龄段,喜好,职业,区域分布等标签,极大的节省了投放成本,降低无效点击。OCPC是针对SEM点击的智能优化及智能出价,也是基于用户的精准画像而进行的改变。熊掌号针对PC端SEO的实质性的升级,也是基于强大的技术赋能,让客户的移动SEO效果大大提升。商家号是针对用户精准画像及识别上进行用户留存及互动。在保持老客户互动与新客户增长上,主要的KPI是活跃用户,粉丝数与复购率,这在电商号及商家号上可以实现社交的功能,运营的结果就是保持与用户的及时互动,保证用户的留存率。销售转化是每一个网络营销方式的终极目的,在转化率的评估及考量上,百度的SEM也好,熊掌号也好,都能够实现很好的数据追踪。通过数据的分析,动态调整营销策略,保证转化率的稳定,实现良好的销售业绩。
 
因此,2019年的营销创新主要在于新4R模式的应用,而这样的创新离不开人工智能,大数据及云计算在各大APP平台的运用。
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