企业网络营销文案的4个特点

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24
Apr
2019

“人类的本质是不会变的。从大部分的角度来看,现代人跟凯撒时代的人没什么两样,所以基本的心理学原则依然牢靠,因此,你永远不必将学过的心理学原则全部打破、重新建立”。
 
上面这段话是克劳德.霍普金斯在他的经典著作《科学的广告》中描述的一段话,这段话表明了在网络营销文案在心理学方面与传统的营销文案并没有太大区别。
 
尽管如此,网络营销文案还是与传统文案有许多的不同,这主要是由网络营销文案的传播媒介所造成的。
 
本文就与大家分享一下网络营销文案的几个特点:
 
网络营销文案特点一:形式多样性
 
网络营销传播的媒介是互联网,而互联网信息的传播具有多样性的特点。
 
可以说,互联网信息的传播样式包含了所有传统的信息传播样式,并且独创了专属于互联网的信息传播方式。
 
互联网信息传播的这个特点也深深影响了网络营销文案,让网络营销文案更具多样性,更加丰富多彩。
 
现在的网络营销文案的文字、图片、视频、音频、游戏互动等等多种形式,这是传统的营销文案所不具备的。
 
网络营销文案特点二:及时性
 
网络时代信息传播速度极快,时不时就有一个大热门事件,有些事件可以用来做事件营销,也就是所谓的“蹭热点”,但是热点稍纵即逝,反应速度稍慢就错过了。
 
除了网络营销的方式外,其它的广告形式在速度上无法达到第一时间“蹭热点”的效果。
 
有些品牌的网络营销部门会专门跟踪热门事件进行营销,像杜蕾斯就是热门事件营销的佼佼者。


 
网络营销文案特点三:效果易追踪
 
著名的广告大师约翰.沃纳梅克曾经说过:我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。
 
这说明了传统广告效果比较难以追踪,而网络营销文案的效果是可以通过很多技术手段进行追踪的,比如竞价广告可以通过设置不同着陆页面及联系方式进行效果测试。
 
这样就可以及时向广告主反馈出广告投放的效果如何,让广告主可以根据效果反馈对投放的广告文案进行优化调整,达到收益的最大化。
 
网络营销文案的这种效果易追踪性可以允许广告主先进行小规模的投放测试,确定效果优化到最大化之后再进行大规模的投放,这点比传统广告更有吸引力。
 
网络营销文案特点四:用户自传播
 
有些设计非常优秀的网络营销文案可以引发用户的二次传播,从而扩大广告文案的辐射范围。
 
传统广告形式也有可能会引发用户自传播,但是因为用户传播成本更高,所以能获得用户传播的概率是比较小的。
 
而网络营销文案的二次传播只需要用户点一下鼠标或手机屏幕就能实现,对用户来说真的只是举手之劳而已,传播成本极低。
 
杜蕾斯、江小白等品牌都是利用用户进行广告自传播的高手。
 
以上就是为大家分享的网络营销文案的4个特点,希望能对大家撰写网络营销文案提供参考。
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